TR4 Doğu Marmara Bölgesi BİST Şirketlerinin Yatırımcı İlişkilerinde İletişim Sorunlarının Tespiti ve Çözüm Önerileri

TÜBİTAK Projesi, 3005 - Sosyal ve Beşeri Bilimlerde Yenilikçi Çözümler Araştırma Projeleri Destek Programı, 2025 - 2027

Proje Türü: TÜBİTAK Projesi
Destek Programı: 3005 - Sosyal ve Beşeri Bilimlerde Yenilikçi Çözümler Araştırma Projeleri Destek Programı
Başlama Tarihi: Kasım 2025
Bitiş Tarihi: Kasım 2027

Proje Özeti

Şirketler ve finansal paydaşları arasında köprü görevi üstlenen yatırımcı ilişkileri birimi, artan yatırımcı sayısı ve çeşitlenen yatırım araçlarına bağlı olarak hedef kitleleriyle ilişkilerini profesyonel bir biçimde yönetmelidir. Bu çalışmanın temel problemini, Türkiye'de, borsaya kayıtlı şirketlerin yatırımcı ilişkileri uygulamalarında iletişim odaklı değil finans odaklı bir süreç yürütmeleri oluşturmaktadır. Bu sorunsaldan hareketle, bu projenin temel hedefi borsaya kote işletmelerin yatırımcı ilişkilerinde iletişim ilke ve uygulamalarını ne ölçüde kullandıklarını değerlendirmek ve şirketlerin iletişim açısından daha etkili stratejiler geliştirmelerine yardımcı olmaktır.

Araştırmanın evrenini, hisseleri Borsa İstanbul’da (BIST) işlem gören 659 şirket oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemini ise, amaçlı örneklem tekniği ile TR4 Doğu Marmara Bölgesi’nde yer alan 32 BİST şirketi (%4,84) oluşturmaktadır.

Literatürdeki mevcut çalışmalardan farklı olarak, bu projenin en temel özgün değeri, durum tespitinin ötesine geçmesi ve şirketlerin yatırımcı ilişkileri performanslarının geliştirilmesine odaklanmasıdır. Dolayısıyla, çalışmada konuya yönelik sürece katılan, iyileştirmeler için sahada çalışan ve sonuçlarını başlangıçtaki durumla karşılaştırarak iyileştirmeyi ölçen bir araştırma deseni olan (Somekh, 2005), eylem araştırması yaklaşımı benimsenmiştir. Eylem araştırmaları üç temel aşamadan oluşmaktadır:

Araştırmanın birinci aşaması: Bu adımda ilk olarak örneklem dahilindeki 32 şirketin web siteleri, yıllık raporları, Kamuyu Aydınlatma Platformu (KAP) ve sosyal medya platformları içerik analizi yöntemi ile incelenecek; şirketlerin yatırımcı ilişkileri yöneticileri ve halkla ilişkiler sorumluları ile yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilecek, işyeri gözlemi ile yatırımcı ilişkileri departmanının faaliyetleri analiz edilecektir.
Araştırmanın ikinci aşaması: Bu aşamada, birinci aşamada tespit edilen bulgular doğrultusunda eğitim içerikleri hazırlanarak, yatırımcı ilişkilerinden sorumlu personele yönelik eğitimler gerçekleştirilecektir.
Araştırmanın üçüncü aşaması: Bu aşamada gerçekleştirilen eğitim faaliyetlerinin örneklem dahilindeki 32 şirketin yatırımcı ilişkileri performansındaki gelişme ve iyileşmeye katkısı ortaya konacaktır. Mevcut durumun eğitimler sonucu gelişimini karşılaştırmalı olarak izlemek amacıyla, birinci aşamadaki analizler tekrar gerçekleştirilecektir.

Projenin yaygın etkisi ise şu şekilde sıralanabilir:

Proje sonucunda ilgili akademik literatür ve proje çıktılarından oluşan “Yatırımcı İlişkileri Yöneticisi İçin İletişim Rehberi” isimli bir elektronik kitapçık oluşturulacaktır. Rehber niteliğindeki bu kitapçık, yatırımcı ilişkilerinde uzmanlaşma ihtiyacı duyan profesyoneller için kapsamlı bir referans oluşturacak ve ülkemizde bu alandaki önemli bir boşluğu dolduracaktır.
Proje sonucunda, TR4 Doğu Marmara bölgesinde yer alan 32 şirketin yatırımcı ilişkileri kapsamında öngörülen performans artışından hareketle, BIST’de işlem gören ve görme potansiyeli olan tüm işletmelerin yatırımcı ilişkileri teknikleri ve iletişim pratiklerinin uygulama kapasiteleri geliştirilmiş olacaktır.
Proje sonucunda, akademik ve sektörel paydaşların gerçekleştirilmesi planlanan çalıştaylara katılımı ile sektörel kuruluşların ve akademik çevrelerin bu alandaki bilgi ve farkındalık düzeyi arttırılmış olacaktır.
Proje sonucunda, ilgili şirketlerin yatırımcı ilişkileri kapsamında öngörülen kapasite gelişimi ile yurt içi tasarrufların iç talebe yönlendirilmesi ve finans piyasasının güçlendirilmesi gibi 12. Kalkınma Planı’nda yer alan hedeflere katkı sağlanmış olacaktır.
Proje sonucunda, gerçekleştirilecek akademik yayınlarla halkla ilişkiler alanında göz ardı edilen bir uzmanlık alanı olarak yatırımcı ilişkileri alanyazınına katkı sunulmuş olunacaktır.