Podcast Yayınlarının Marka İş Birliklerinde Kullanımı ve Pazarlama İletişimindeki Rolü

Creative Commons License

Alan G. A., Satar Şenel G., Onan M. M.

İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, cilt.17, sa.3, ss.331-364, 2025 (Hakemli Dergi)

Özet

Bilgi çağında yaşam hızının artmasıyla birlikte bireyler, birçok ihtiyacını aynı anda karşılamaya yönelmektedir. Podcast dinleyicileri, ofiste çalışırken, spor yaparken veya sokakta yürürken bilgi edinmekte ve eğlenmektedir. Bu eşzamanlılık, podcastlerin hem dinleyiciler hem de markalar açısından popülaritesini artırmış ve onları önemli bir medya aracı haline getirmiştir. Dünya genelinde olduğu gibi Türkiye’de de bu trend izlenmekte olup, podcastler giderek daha fazla dinleyici ve marka tarafından tercih edilmektedir. Özellikle Spotify gibi dijital platformların yaygınlaşması, podcastlerin erişilebilirliğini artırmış ve daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamıştır. Bu gelişmelere paralel olarak, bu niş alana hizmet edecek ajanslar ortaya çıkmıştır. Reklam ve sponsorluk iş birliklerinin artması, profesyonel içerik üreticilerini ve medya kuruluşlarını bu alana daha fazla yatırım yapmaya teşvik etmiştir. Bu çalışmada, podcastlerin Türkiye’deki tarihsel gelişimi, iletişim ve pazarlama üzerindeki etkileri ile amaçlı örneklem ile seçilmiş olan Türkiye’de 2023 yılında en çok dinlenen “Ortamlarda Satılacak Bilgi” ve “Merdiven Altı Terapi” isimli podcastlerin program detayları ve marka iş birlikleri araştırma soruları üzerinden incelenmiştir. Çalışmanın amacı, podcast yayınlarının markalarla iş birlikleri bağlamında nasıl bir pazarlama iletişimi aracı olarak kullanıldığını ve bu aracın marka hikâyeleştirme stratejilerindeki etkisini betimsel analiz yöntemiyle incelemektir. Bulgu olarak, podcastlerin, pazarlama iletişimi kapsamında mecra olarak ele alındığı ve programların kendi içeriklerine uygun aktarımıyla markanın/ürünün dinleyicinin faydasına yönelik içerikle sunduğu görülmektedir. Araştırma sonucunda podcast iş birlikleri, markaların hikâyelerini organik ve ilgi çekici bir biçimde dinleyicilere sunmasını sağlarken aynı zamanda pazarlama iletişiminde yenilikçi bir mecra olarak ön plana çıkmaktadır. Çalışmanın, podcastlerin reklam ve sponsorluk iş birlikleri bağlamında, pazarlama iletişimi aracı olarak marka hikâyeleştirme açısından gelecekteki potansiyelini anlamaya katkı sağlayacağı öngörülmektedir. 

With the rise of the information age, individuals increasingly seek to fulfill multiple needs simultaneously. Podcast listeners gain knowledge and entertainment while working, exercising, or walking. This trend has boosted the popularity of podcasts, making them significant media tools for both audiences and brands. In Türkiye, as in the rest of the world, podcasts are being embraced by more listeners and brands, aided by platforms like Spotify that enhance accessibility. This study analyzes the historical development of podcasts in Türkiye, their impact on communication and marketing, and explores the program details and brand collaborations of two of the most popular podcasts in Türkiye in 2023, “Ortamlarda Satılacak Bilgi” and “Merdiven Altı Terapi,” which were selected through purposive sampling, through research questions. The study aims to examine how these podcasts function as tools of marketing communication within the context of brand collaborations and to analyze their influence on brand storytelling strategies through a descriptive analysis method. As a finding, it is observed that podcasts are considered a medium within the scope ofmarketing communication and that the programs align their content to effectively present the brand/product in a way that benefits the listener. The research highlights how podcast collaborations enable brands to share their stories in an engaging and organic manner, positioning podcasts as an innovative medium in marketing communication. The study contributes to understanding the future potential of podcasts as tools for brand storytelling within the context of advertising and sponsorship partnerships.