DİJİTAL ÇAĞDA İKLİM KRİZİNE YÖNELİK REKLAMLAR:“SAVE THE SEASONS” ÖRNEĞİ İNCELEMESİ
ÜSKÜDAR ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ 9.Uluslararası İletişim Günleri Dijital Çağda İletişim Çalışmaları Sempozyumu, İstanbul, Türkiye, 2 - 04 Mayıs 2022, ss.159, (Özet Bildiri)
- Yayın Türü: Bildiri / Özet Bildiri
- Basıldığı Şehir: İstanbul
- Basıldığı Ülke: Türkiye
- Sayfa Sayıları: ss.159
- Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
- Maltepe Üniversitesi Adresli: Evet
Özet
Doğal bir süreç içerisinde iklim, Dünya’nın oluşumundan itbaren değişim göstermek- tedir. Sanayi Devrimi ile fosil yakıtlarının kullanımı, insan etkisiyle normal sürecin dışın- da iklim değişikliğine ve küresel sorunlara sebep olmaktadır. Bu durumun ekosistem ve insan yaşamı üzerindeki yıkıcı etkilerinin, görmezden gelinemeyecek boyutlara ulaştğı bilinmektedir. Aynı zamanda popüler kültür, etk, ekonomi ve siyaset çevresinde tart- şılarak gündeme gelmektedir. İklim krizi ve buna bağlı olarak yaşanan aşırı doğa olayla- rının, insan davranışlarıyla birbirine paralel olduğu gözlenmektedir. Bu bağlamda, iklim krizinin önüne geçmek için davranış değişikliğinin önemli bir adım olduğu bilinmekte ve toplumun bu konuda bilinçlendirilmesi gerektği görülmektedir. Gelişen teknolojilere bağlı olarak, iletşimin üst düzeyde olduğu bir dönemdeyiz. Dijitalleşen iletşim kanal- larının kitleler arası bilgi aktarımında oldukça etkin olması, toplumun bilinçlendirilmesi için fırsat olarak düşünülmektedir. Reklamlar ise iletşim amacıyla değerlendirildiğinde bilgiye ulaşılması için güçlü yöntemlerden biridir. Toplumun iklim değişikliğine dair algı ve tutumlarının şekillendirilmesinde, medya ve reklam kampanyaları önemli bir rol üstlen- mektedir. Bu araştrma, iklim krizine dikkat çeken reklam kampanyalarının incelenmesini içermektedir. Çalışma, toplumu bilinçlendirerek doğa dostu ürün tanıtmında kullanı- lan reklamların, tüketci davranışını değiştrmek adına hangi yollar izlediğini kavramsal açıdan ele almaktadır. Nitel araştrma yöntemi kullanılarak örnek incelemesi yapılan bu araştrmada, içerik analizinden faydalanılmıştır. Araştırmada, 2020 yılında iklimlerin Unesco Dünya Mirası’na dâhil edilmesi kapsamında başlatlan “Save the Seasons” reklam kampanyası esas alınarak incelenmiştr.
Anahtar Kelimeler: iklim krizi, reklam kampanyaları, dijital iletişim.