GLOBAL MARKALARININ ÇEVRESEL SORUNLAR DOĞRULTUSUNDA GELİŞTİRDİĞİ YEŞİL STRATEJİLER
SINIR/SIZ: ekoloji şimdi 3. Disiplinlerarası Sanat, Tasarım ve Sosyal Bilimler Uluslararası Sempozyumu, İstanbul, Türkiye, 13 - 14 Mayıs 2025, ss.37, (Özet Bildiri)
- Yayın Türü: Bildiri / Özet Bildiri
- Basıldığı Şehir: İstanbul
- Basıldığı Ülke: Türkiye
- Sayfa Sayıları: ss.37
- Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
- Maltepe Üniversitesi Adresli: Evet
Özet
İnsan, diğer canlılar gibi doğanın bir parçası olarak yaşamı boyunca doğa ile etkileşim halindedir. Fakat diğer canlılardan farklı olan kültürel kapasitesi sayesinde doğayı bilinçli bir şekilde yeniden şekillendirmek için harekete geçebilmiştir. İhtiyaçları doğrultusunda iyi veya kötü, dünyayı değiştirme girişimlerinde bulunmuştur. Doğal akışı etkileyebilecek bu davranış biçiminin dünya üzerinde uzun vadede büyük tahribatlara yol açtığı görülmüştür. İnsanlığın, endüstriyel gelişmelerle gerçekleştirdiği atılımlar zamanla birey ile doğa arasındaki güçlü birlikteliğin zayıflamasına ve yerini bir takım endişe verici sorunlara bırakmasına neden olmaktadır. Tüketimin ve aynı zamanda üretimin bilinçsizce artmasıyla, Dünya’mızın geldiği riskli noktada çevresel sorunlar artık öncelikli gündem konuları haline gelmiştir. Böylece sürdürebilirlik ve mevcut doğal kaynakların korunması gibi çevresel konularda kurumların sorumluluk alması gerekliliğini ortaya çıkarmaktadır. Bu beklentiyi karşılamak için kurumlar, çevresel iletişim kurma yoluyla kitlelere ulaşma çabasına girmişlerdir ve çevreyi korumaya yönelik bağlılıklarını, gelişen tüketici değerlerini önemsediklerini göstermeye çalışarak yeşil reklamları benimsemişlerdir. Böylece sürdürülebilirliğe katkı sağlamaya, çevre kirliliğine karşı önlem almaya yönelik vaatlerde bulunan kampanyalar geliştirmişlerdir. Aynı zamanda kâr amacı güden bu kurum veya markalar gündemlerini değiştirmiş ve artık “doğayı, çevreyi Dünyan’mızı, sizleri düşünüyoruz” mesajına odaklanarak tercih edilme kriterini değiştirmeyi hedeflemişlerdir. Bireylerin çevre konusunda hassasiyetinin artmasını ve bilinçlendirmeyi hedeflemenin yanı sıra markaya karşı pozitif bir bakış açısı kazandırma ve tercih edilirliğini artırmak asıl hedef olarak gösterilebilir. Bu çalışma kapsamında, tekstil sektöründe faaliyet gösteren global markaların çevresel sorunlara yanıt olarak geliştirdiği yeşil stratejileri incelemeyi amaçlamaktadır. Özellikle, artan tüketim ve üretim süreçlerinin doğaya verdiği zararın farkında olan markaların, sürdürülebilirlik ve çevre dostu uygulamalar konusundaki taahhütlerini nasıl şekillendirdiği ve bu stratejilerin tüketici algısı ile marka imajına etkileri ele alınacaktır.