Tasarımların ve Markaların Değerlendirilmesinde Bilgilenmiş Kullanıcı ve Ortalama Tüketici Kavramları

Creative Commons License

Aksoy K., Elibol G. C.

3rd International Congress of Multidisciplinary Social Sciences (ICMUSS2021), 4 - 06 Mayıs 2021, ss.222-229, (Tam Metin Bildiri)

  • Yayın Türü: Bildiri / Tam Metin Bildiri
  • Sayfa Sayıları: ss.222-229
  • Maltepe Üniversitesi Adresli: Evet

Özet

Fikri mülkiyet hakları, temelde, fikir ve sanat eserleri ve sınai mülkiyet hakları olarak iki kategoride sınıflandırılmaktadır. Bu çalışma, sınai mülkiyet hakları özelinde, tasarımların ve markaların değerlendirilmesinde yer alan iki önemli kavramı ele almaktadır. Bu kavramlar, yenilik ile birlikte tasarımlar için bir diğer koruma koşulu olan, ayırt edici niteliğin değerlendirilmesinde geçen bilgilenmiş kullanıcı ve markaların değerlendirilmesinde geçen ortalama tüketicidir. Bu çalışmada tasarımların ve markaların ayırt edilebilirliği noktasında benimsenmesi öngörülen bakış açılarını ifade eden bilgilenmiş kullanıcı ve ortalama tüketici kavramlarının aralarındaki farklılıkları ortaya koymak, yaşanabilen kavram karmaşalarının önüne geçilebilmesine katkı sağlamak ve konu üzerine literatüre katkı yapabilmek amaçlanmıştır. Markaların değerlendirilmesinde ortalama tüketicinin, tasarımların değerlendirilmesinde ise bilgilenmiş kullanıcının algısının önem taşımakta olduğu ve iki kavramın, farklı düzeydeki bakış açılarını ifade ettiği bu çalışmanın vurgulamak istediği önemli bir çıkarımdır. Bu çalışmada yapılan karşılaştırmada bilgilenmiş kullanıcının ortalama tüketiciye göre daha ilgili ve dikkatli bir kurgusal kimseyi ifade ettiği vurgulanmıştır. Çalışmada hedeflenen, hukuki bir değerlendirme ortaya koymaktan çok, bilgilenmiş kullanıcı kavramının niteliğini, seviyesini ve sınırlarını, ortalama tüketici ile farklılaşan noktalarını, tasarımcılar ve diğer değerlendiriciler için ortaya koymaktır.

Intellectual property rights are basically classified as copyright and industrial property rights. This study particularly focuses on two significant notions taking place in the assessment of designs and trademarks. These two notions are informed user, which takes place in the assessment of distinctive/individual characterone of the protection conditions of designs as well as novelty-; and average consumer, which takes place in the assessment of trademarks. In this study, it is aimed to reveal the differences between the notions of average consumer and informed user, which indicate the point of views and perspectives that need to be adopted during the assessment of designs and trademarks; to try to eliminate the incomprehensibilities; and to to contribute to the literature on the subject. One of the most important inferences that this study emphasizes is that the notions of informed user and average consumer indicate different degrees of assessment perspectives. Through the comparison made within this study, it was also emphasized that the informed user refers to a more concerned and careful fictive person, compared to the average consumer. The main intention of the study is to put forward the differences between informed user and the average consumer, and the quality, level and the threshold of the informed user for designers and other assessors, in stead of putting forward a legal assessment.