Küresel marka oluşturmada yürütülen iletişim stratejileri Çaykur ve Lipton örneği

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İLETİŞİM BİLİMLERİ ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2017

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: MEHMET TATOĞLU

Danışman: SELVA ERSÖZ KARAKULAKOĞLU

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışmada küresel marka oluşturmada yürütülen iletişim stratejileri Çaykur ve Lipton örneğinde incelenmiş tüketici tutumunu belirleyen faktörlerin markaya olan etkisi araştırılmıştır. Küresel pazarlar yeni fırsatlar, yeni müşteriler ile ekonomik ve sosyal alanlarda kimliğin ülke sınırlarını aşarak dünyaya açılması olarak tarif edilmektedir. Dünyada iş süreçlerinin sistem ve politikalarının yeniden tasarlandığı bir ortamda Türkiye'nin küresel pazarda etkin bir rekabet gücüne sahip olması için katma değeri yüksek ürünler üretmesinin yanında mutlaka milli markalarını dünya piyasalarında ortaya sürmesi gerekmektedir. Ülkemizin küresel pazarda rekabet etme potansiyeli yüksek kaliteli ürünlere ihtiyacı vardır, bunu gerçekleştirmek marka kimliği ve imajının oluşturulmasıyla mümkündür. Dünyada sınırlarınızın dışında ticari manada bir gelecek kurmak istiyorsanız mutlaka kendi milli markalarınızı oluşturmanız gerekmektedir. Bu tez çalışmasında küresel marka oluşturmada yürütülen iletişim stratejileri küresel ve yerel ölçekte araştırılmış karşılaştırmalar yapılmış ve görülen eksiklikler tespit edilmiştir. Ülkemiz yetişmiş insan kaynağı ve coğrafi konumu nedeniyle birçok avantaja sahiptir bu açıdan küresel pazarda gelecek yıllarda Türk markası sayısının artacağı düşünülmektedir.