Postmodernite ve materyalizm bağlamında genç tüketici profili: Üniversite öğrencileri üzerine bir alan araştırması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2018

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: ENES ÇOLAK

Danışman: ŞENAY YAVUZ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu araştırmanın temel amacı, üniversite öğrencileri üzerinden genç tüketici profilini postmodernite ve materyalizim bağlamında incelemektir. Araştırmanın çalışma grubunu, 2017-2018 akademik takvim yılı içinde İstanbul İlinde faaliyet gösteren bir vakıf üniversitesinde ön lisans, lisans ve lisansüstü/doktora öğrenimlerine devam eden ve rastgele (random) yöntemle seçilen toplam 342 öğrenci oluşturmaktadır. Öğrencilere, bir Kişisel Bilgi Formu ile birlikte üç boyutlu Postmodern Tüketici Ölçeği ve yine üç boyutlu Materyalizm Ölçeği uygulanmıştır. Betimsel istatistik sonuçlarına bakıldığında, öğrencilerin postmodern tüketici davranışlarının (eğilimlerinin) çoklu benlik ve dağınık özne için 'yüksek', gerçeküstücülük boyutu için ise 'orta' düzeyinde olduğu bulunmuştur. Yine üç alt boyuttan oluşan Materyalizm Ölçeğine yönelik öğrencilerin değerlendirmelerine (materyalist eğilimlerine) bakıldığında; en yüksek ortalama puanın mütevazılık için, daha sonra merkeziyetçilik ve başarı için ve en son gösteriş için bulunduğu görülmektedir. Öğrencilerin materyalist boyutlara ilişkin ortalama puanları arasında küçük farklar olmakla birlikte hepsi de 'orta' düzeydedir. Öğrencilerin postmodern tüketici davranış düzeyleri ile materyalist davranış/eğilim düzeyleri arasındaki ilişkilere bakıldığında; öğrencilerin çoklu benlik puanı ile merkeziyetçilik ve gösteriş puanı arasında, dağınık özne puanı ile merkeziyetçilik ve gösteriş puanı arasında ve son olarak gerçeküstücülük puanı ile merkeziyetçilik ve mütevazılık puanı arasında pozitif yönde anlamlı ilişkiler olduğu bulunmuştur.