Çevrimiçi Bağış Yapma Davranışını Etkileyen Faktörler: Bir Vakıf Örneği

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2026

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: NİHAN TOPÇUOĞLU

Danışman: Melek Erdil

Özet:

Bu araştırma, bağış projeleri, yardım kuruluşları, internet teknolojilerinin özellikleri ve sosyal ağ sitelerinin işlevsel özellikleri gibi dışsal faktörlerin, bireylerin çevrimiçi bağışa yönelik tutumlarını ve sosyal ağ siteleri üzerinden bağış yapma niyetlerini ne ölçüde etkilediğini ortaya koymayı hedeflemektedir. Araştırma, ilişkisel tarama modelinde yürütülmüş olup, veriler çevrimiçi anket yöntemiyle toplanmıştır. Çalışmanın örneklemini Türkiye Spastik Çocuklar Vakfı'nın Türkiye'deki 351 bağışçısı oluşturmuştur. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler, güvenirlik analizi, doğrulayıcı faktör analizi, yol analizi, t-test ve tek yönlü ANOVA kullanılmıştır. Araştırma sonuçları, bağış projesi, yardım kurumu, internet teknolojisi özellikleri ve sosyal ağ sitesi özellikleri gibi dış faktörlerin ve çevrimiçi bağışa yönelik tutumun bağış yapma niyetleri üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Bununla birlikte, incelenen değişkenlerin tutum değişkeni üzerinden dolaylı etkileri olduğu da bulunmuştur. Ayrıca, bulgular çevrimiçi bağışa yönelik tutum değişkeninin katılımcıların demografik özelliklerine göre genel olarak anlamlı farklılaşmadığını göstermiştir. Öte yandan, çevrimiçi bağış yapma niyeti cinsiyet ve yaşa göre anlamlı farklılık gösterirken, medeni durum ve gelir düzeyine göre farklılaşmamaktadır.