Türkiye'de marka iletişimi alanındayapılan lisansüstü tez çalışmalarının bibliyometrik analizi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SEVİM BESTE AKBAŞ KAZANCI

Danışman: GÜLSELİ AYGÜL ALAN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Marka iletişimi, günümüz dijital dünyasında pazarlama alanında önemli bir ivme kazanmış ve özellikle ülkemizde akademik bir ilgi konusu haline gelmeye başlamıştır. Bu çalışmanın amacı, YÖK Ulusal Tez Merkezi'nde kayıtlı olan "marka iletişimi" konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizini yaparak kapsamlı bir profil oluşturmaktır. Çalışmada toplam 148 teze ulaşılmış, ancak 3 tezin yayımlanmasına izin verilmediği için analize 145 tez dâhil edilmiştir. Tezler ilk olarak doküman analizi yöntemiyle incelenmiş ve daha sonra bibliyometrik analiz yöntemi kullanılarak şekiller ve frekans tabloları oluşturulmuştur. Analiz sonucunda; yüksek lisans tez çalışması sayısının doktora düzeyinde yapılan tez çalışması sayısına oranla çok daha fazla sayıda olduğu tespit edilmiştir. İncelen lisansüstü çalışmalarının %54'ünde nitel yöntem, %40'ında nicel yöntem ve %6'sında hem nicel hem nitel (karma) yöntemin kullanıldığı belirlenmiştir. Veri toplama yöntemleri arasında anket kullanımının %39, doküman incelenmesi yönteminin ise %34 oranında kullanıldığı görülmüştür. En sık kullanılan veri analizi tekniği %41 ile istatistiksel analizler olduğu tespit edilmiş ve onu takiben %28'lik oranla içerik analizi teknikleri takip etmiştir. Bu çalışmada Excel ve Wordart programları kullanılmıştır.