Teknolojik ürün reklamlarının 18 – 24 yaş arası gençlerde satın alma davranışına etkileri
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2018
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: KAZIM AKGÜN
Danışman: ÜLKÜ İLGİ ELDEM ANAR
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Modern teknolojide kat edilen mesafelere bağlı olarak toplum yaşantısında önemli gelişim ve değişimler ortaya çıkmaya başlamıştır. Kat edilen mesafeleri doğru anlamak için teknolojinin yapısını kavrayabilmek ve bunu anlamlandırabilmek büyük önem taşımaktadır. Bu nedenle çalışmada teknolojinin sahip olduğu farklı niteliklere daha iyi vurgu yapabilmek amacıyla gelişmelere tarihi, dini, kültürel ve toplumsal içgüdüsel perspektiften bakılmaya çalışılmıştır. Çalışmanın amacı teknolojik gelişmelere ve tartışmalara değinmek, teknolojik değişimlerin sosyal gerçekliğe nasıl yansıdığını ve satın alma davranışına etkisini üniversitede öğrenim gören gençler ile yapılan bir anket çalışması yoluyla anlamlandırmaktır. Toplumsal bağları analiz etmek, ağırlıklı olarak günlük yaşantımızda iletişim, haberleşme ve eğlence amaçlı olarak kullandığımız teknolojik ürünlerin yansımalarını değerlendirmek sebebi ile üniversite öğrencileri ile bir saha araştırması gerçekleştirilmiş, gençlerin teknolojiye nasıl baktıkları, kullanımın ilişkilerine ve satın alma davranışlarına olan etkileri belirlenmeye çalışılmıştır. Teknolojiyi kullandığımız işyerimizdeki, evimizdeki, okulumuzdaki yapmış olduğumuz sabit alışkanlıklarımız ve aile fertleriyle, okul arkadaşlarımızla ilişkilerimiz söz konusu teknolojilere yaşantımızda verdiğimiz yere göre anlam ifade etmektedir. (Alankuş, 2003). İletişim şuuru, bu gereçleri kullanan ve de bu gereçlerden fayda sağlayan insanların amaçladıkları teknolojilerin ne olduğunu algılamalarına yardımcı olmaktadır(Özkök, 1985). Bilgi ve iletişim teknolojinin hızla hayatımızda ivme kazandığı bu çağda, yeni bir iletişim teknolojisi olarak dijital ürünler artık içtimai ve ekinsel bir olgu halini vii almaktadır. İletişimde mekan ve zaman kaybını ortadan kaldıran dijital ürünler, teknolojik öğeleri de içine alarak gün geçtikçe toplumun tüm fertlerini ele geçirmektedir. Bu bağlamda toplumsal sahada gençler tarafından büyük alaka ve itina gören dijital ürünlere yönelik araştırmalar da son zamanlarda giderek çoğalmaya başlamıştır (TOJDAC). Olgunlaşan teknolojinin tesir ettiği tüm bölümlerde olduğu gibi içtimai yaşamda da teknolojinin kendisiyle beraber getirdiği bütün vasıtalara istem her geçen gün artmaktadır. Özellikle varyasyona karşı uyarlaması daha basit olan üniversite gençlerinin, hem bilişim hem de iletişim teknolojilerine duyduğu heves ve alaka, fonksiyonelliği daha yüksek olan araçların tüketimini gittikçe arttırmaktadır. Benzer şekilde gençleri mihrak derecesine alan bu çalışma da, kullanımlar ve tatminler açısından aksiyon ederek Maltepe Üniversitesi öğrencileri özelinde gençlerin teknolojik ürünlerin satın alma alışkanlıklarını ortaya koymak amaçlanmaktadır. Verilerin analizi SPSS 23.0 ile yapılacaktır. Çalışmada içgüdüsel satın alma isteği ölçek puanın normal dağılıma uygunluğun belirlenmesi için basıklık ve çarpıklık katsayıları incelenmiştir. Yapılan anketler sonucunda gençlerin teknolojik ürünleri reklamlardan ziyade tavsiye ve teknik özelliklerinin cazip gelmesinden ötürü satın aldıkları ortaya çıkmıştır. Çoğunluk olarak tv reklamları yerine youtube daki videolardan araştırma yapıp ürün almaya çalıştıkları gözlemlenmiştir. Anket katılımcılarının içgüdüsel satın alma eylemlerine bakıldığında ise teknoloji ürünündeki alışverişlerinin çoğunu dikkatli bir şekilde planlayıp satın aldıkları gözlemlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Reklam, Yeni Medya, Davranış, Satın Alma