Dijital pazarlama stratejisi olarak nüfuz pazarlaması: Y kuşağı üzerine bir inceleme

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2019

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: YANKI ERGÜL

Danışman: EZGİ EYÜBOĞLU

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışmanın ana amacı; dijital medyada, nüfuzlu bireylerin kaynak pozisyonunda olduğu nüfuz pazarlamasına karşı, Y kuşağı tüketicilerin tutum ve algılarını incelemektir. Katılımcılardan; nüfuzlu bireylerin kaynak çekiciliği, güvenilirliği ve uzmanlığıyla ilgili görüşleri alınmıştır. Nüfuz pazarlamasıyla ilgili katılımcıların algısı; ilgi çekici, bilgilendirici, sinirlendirici, güvenilir ve ekonomik olmak üzere 5 farklı alt başlıkta incelenmiştir. Bu değişkenler arası ilişkilerin yönünün ve düzeyinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçlar doğrultusunda, İstanbul ilinde ikamet eden 6 farklı grup, toplam 42 kişiyle odak grup görüşmesi yapılmıştır. Görüşme sonunda elde edilen veriler, Word ortamında senaryo haline getirilmiş ve araştırma sorularına göre ayrıştırılarak analiz edilmiştir. Bu analiz sonucunda, nüfuz pazarlamasının hedeflenen başarısının, kaynağın uzmanlığı ve güvenilirliği ile doğrudan alakalı olduğu tespit edilmiştir. Diğer etkenlere bakıldığında nüfuz pazarlamasının objektif bir açıdan hazırlanması, samimi bir dil kullanılması, bilgilendirici olması ve ekonomik açıdan tüketiciyle uyumlu olması konuları ön plana çıkmaktadır.