Hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka hikayeleri ve markalaşmadaki yeri: Bir model önerisi

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2021

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: AYLİN TALU

Danışman: FİLİZ DEMİR

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Teknolojinin ve dijital dünyanın gereksinimlerine bağlı olarak günümüz pazarında işletmeler, tüketiciye ulaşabilmek için farklı marka stratejileri geliştirmekte ve bu süreçte markalara kişilik kazandırılarak tüketici zihninde kalıcılık yaratmak ve doğru algıyı oluşturmayı hedeflemektedirler. Bu çalışmada Analitik Psikolojinin kurucusu Carl Gustav Jung tarafından geliştirilmiş edebiyattan sanata, toplum bilimlerinden eğitim bilimlerine kadar kullanılan arketip kavramının hikaye anlatıcılığı ile desteklenerek marka hikayelerinin markalaşmadaki yeri ele alınmıştır. Ayrıca çalışmada marka kurucu hikayeleri arketip kavramı ile birlikte hikaye anlatıcılığı ekseninde ele alınmış ve bu çerçevede hikaye kuramcısı Christopher Booker'ın Yedi Temel Hikaye Örgüsü: Neden Hikayeler Anlatırız temelinde incelenmiştir.Teknoloji dünyasında internete ve teknolojiye yatırım yapan marka hikayeleri J. Aaker'ın marka kişilik ölçeğine alternatif olarak Mark ve Pearson'ın Gustav Jung'un temel kuramlarına dayanarak geliştirdikleri on iki temel arketip modeline uyarlanarak ele alınmıştır. Son olarak, hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka oluşumuna fayda sağlayabilecek bir hikayeleştirme model önerisi ortaya konmuştur.