İzleyicinin sinema filmi tercihlerinde sosyal medyanın etkisi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, RADYO TELEVİZYON VE SİNEMA ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2020

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: MEHMET SERCAN ÖĞE

Danışman: CELAL OKTAY YALIN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Sosyal medya, gündelik yaşamda insanların en fazla zaman geçirdikleri ortamlar arasında yer almaktadır. Kullanıcılar, ilgi alanlarına göre burada çeşitli kişi ve sayfaları takip etmekte, arkadaşları ile iletişim kurmakta ve oyunlar oynamaktadırlar. Ucuz ve hızlı erişim olanağı sosyal medyayı her geçen gün daha cazip hale getirmektedir. Bu durum, sosyal medya platformlarını pazarlama için de en uygun alanlar haline dönüştürmüştür. Sinema film endüstrisi için de durum aynıdır. Oldukça fazla maliyetli olan film ürünlerinin satış süresi çok kısa olduğundan, kar elde etmek için oldukça verimli bir pazarlama süreci şarttır. Sosyal medya, filmlerin pazarlanması ve izleyicilerin merakının oluşturulması için önemli bir alandır. Bu çalışmada sosyal medya pazarlamasının film izleyicisi üzerindeki etkilerinin anlaşılması amaçlanmıştır. Bu bağlamda önce literatür taraması yapılmış, ardından anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre sosyal medyada yoğun biçimde pazarlanan filmlerin daha fazla izleyicinin dikkatini çektiği görülmüştür. Ayrıca özellikle gençlerin sosyal medyada filmleri daha fazla takip ettikleri ortaya çıkmıştır. Anahtar Kelimeler: Sinema film endüstrisi, sosyal medya, pazarlama