Kurumsal itibar ve kurumsal reklam ilişkisi üzerine bir çözümleme: Opet petrolcülük A.Ş. örneği

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2019

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: GİZEM KUZUCU

Danışman: GÜLSELİ AYGÜL ALAN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Modern yönetim anlayışıyla hareket eden günümüzde faaliyet gösteren kurumlar artık kurumsal itibarın önemini ve gerekliliğini bilmektedirler. Kurumlar, sadece nitelikli ürün ve hizmetler üretmenin yanında kurumlarına olumlu kurumsal itibar kazandırma yollarını aramaktadırlar. Bu nedenle kurumsal itibar kazandırmak ve bunu sürdürmek için kurumsal reklamlardan yararlanmaktadırlar. Kurumsal reklamlar çeşitli kurumsal reklam türleriyle bu amaca hizmet etmektedirler. Bu çalışmamızda kurumsal itibar ve kurumsal reklam kavramları derinlemesine incelenmiş olup Fortune 500 ve Capital 500 itibar listesinde 2018-2017-2016 yılları arasında petrol ve akaryakıt alanında ön sıralarda yer alarak faaliyet gösteren Opet Petrolcülük A.Ş.'nin 2018-2017-2016 yılları arasında resmi Youtube kanalında yayınladığı kurumsal reklamları analiz edilmektedir. Yapılan incelemede elde edilen bilgiler bulgular ve sonuç bölümünde yer almaktadır.