Siyasal reklamcılık retoriği: 2014 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde sosyal medyada yayınlanan reklamların içerik analizi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2017
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: GÖKBEN ÇODUR
Danışman: EZGİ EYÜBOĞLU
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Siyasal reklamcılığın ortaya çıktığından bugüne kadar seçmenleri iknaya yönelik yapılan çalışmalar teknolojik gelişmelerle birlikte değişme uğramıştır. Her alanda olduğu gibi siyasal reklamcılık alanında da son seçimlerde oldukça sık kullanılan dijital medya kanalları, aday partiler açısından birçok avantajı da beraberinde getirmektedir. Siyasal reklamcılık için önemli bir reklam ortamı sağlayan dijital medya da seçmene yönelik verilen mesajların içeriği, siyasal reklamların amacına ulaşması açısından oldukça önemlidir. Özellikle 16 Nisan'da yapılan referandum sonucunda başkanlık sisteminin kabul edilmesiyle birlikte bireysel seçim çalışmalarının önemi de artmıştır. Siyasal alanda yaşanan yoğun rekabet ortamında siyasal reklamcılığın etkinliğini arttırmak ve seçmeni oy vermeye ikna etmek adaylar için biraz daha zorlaşmıştır. Bu durum reklamın temel amacını oluşturan ve geçmişte de insan ilişkileri ve hukukta olduğu gibi siyaset alnında da kullanılan "retorik" ve "ikna" kavramını gündeme getirmiştir. Siyasal reklamlar şekil olarak ne kadar değişime uğrasa da değişmeyen tek şey ikna edici iletişimin varlığıdır. Bu nedenle bu çalışma ile siyasal reklamcılık alanında kullanılmaya başlayan dijital medya kanallarından Facebook ve Twitter'da 2014 cumhurbaşkanlığı seçimlerinde kullanılan reklamlar, retorik disiplini içerisinde retorik türler ve ikna kanıtları açısından incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışma üç ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde siyasal iletişim, siyasal reklamcılık ve dijital medya konuları incelenmiş ve dijital medyada siyasal reklamcılığın ne şekilde kullanıldığı açıklanmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde, retorik ve ikna konusu incelenerek reklamlarda ve siyasal reklamlarda nasıl kullanıldığı açıklanmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise 2014 cumhurbaşkanlığı seçimlerine aday olan Recep Tayyip Erdoğan ve Ekmeleddin İhsanoğlu'nun Facebook ve Twitter'da yayınlanan reklamlar metinleri, sloganları ve reklam mesajları retorik türler ve ikna kanıtları açısından içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve ortaya çıkan bulgular seçim sonuçları ile birlikte değerlendirilmiştir.