Sanal gerçeklik algısının tüketim davranışlarına etkisi üzerine İstanbul'da yapılan niteliksel bir araştırma,2016
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, SOSYOLOJİ ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2017
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: NAZAN DİDEM SAMURKAŞ
Danışman: GÖKÇESU AKŞİT DUDAKLI
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:İnsanlar topluluklarını yönlendirmek ve zihinleri yönetmek dünyadaki sosyal düzenin idamesi için en gerekli olan faktörlerden biri olarak bulunur. Homo Sapiens döneminde insan bilinciyle birlikte başlayan kurgu, birşeylerin hayal edilmesinin yanında, bunların kolektif olarak yapılmasını da sağlamaktadır. Topluluklar, insanların kolektif hayal gücünde yarattıkları ortak mitler etrafında örgütlenmiştir. Millet, para, şirketler, insan hakkı, adalet insanların yaratıp birbirlerine anlattıkları hikayelerdir. Etkili hikayeler anlatmaktan daha çok bu hikayelere herkesin inandırılması gerekmektedir. Bu hikayelere, sanal gerçeklik denilmektedir. Yalandan farklıdır sanal gerçeklik herkesin inandığı bir şeydir ve bu ortak inanç sürdüğü sürece sanal gerçeklik dünyada belli bir güce sahip olacaktır. Teknolojinin gelişmesi ile birlikte kolektif hayal gücü tüketim için reklama yönelmiştir. Internet, bilgisayar, cep telefonu aracığıyla kurgulanan sosyal medya, oyunlar ve TV üzerinde yapılan programlar insan zihninin üzerinde etkili olmakta, davranış değişikleri meydana getirmektedir. Bu araştırmada çoklu medyanın, insanların alışveriş davranışlarını nasıl etkilediği anlaşılmaya çalışılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde araştırmanın sorunu/sorunsalı belirlenmiştir. Bu bağlamda yapılan literatür taramasıyla kavramsal çerçeve oluşturulmuştur. Araştırmanın amacı ve önemi bu bölümde ortaya koyulmuştur. Araştırmanın ikinci bölümünde katılımcılar hakkında temel bilgiler verilmiştir. Araştırmanın yönteminin belirlenmesi, verilerin toplanması ve analizi, uygulanan derinlemesine görüşme yöntemi detaylı olarak bu bölümde anlatılmıştır. Araştırma esnasında karşılaşılan sorunlardan burada bahsedilmiştir. Araştırmanın üçüncü bölümünde bulgular sunulmaktadır. Bulguların ham kaynağı olan önemli katılımcı ifadeleri ise orijinal cümlelerle sunulmuştur. Araştırmanın dördüncü bölümünde medya ile oluşturulan sanal gerçekliğin tüketim davranışlarına aktarılmasını etkileyen unsurlar bağlamında bulgular eşliğinde sonuçlara ulaşılmış, sonuçları burada literatürle tartışılarak anlatılmıştır.