Tüketim toplumunda değişen erkek imajı ve reklamlara yansıması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, RADYO TELEVİZYON VE SİNEMA ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2007

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SAİME SEDA EREL

Danışman: FİLİZ DEMİR

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

İhtiyaçların yerini arzuların aldığı bir alışveriş şekli ancak üretimden çok tüketime endeksli toplumlarda görülmektedir. Tüketim kültürü, tüketmenin ve `pazar toplumunun' bir kültürüdür.1 Bilgin'in ifade ettiği gibi ?tüketim toplumu atmaya hazır insanlar' ve `atılmaya hazır eşyaların' olduğu bir zenginlik ve gelişmişliğin gerekliliğini düşündürebilir.?2 Tüketmek için bir neden olması gerekmeden sadece mutlu olmak, beğenmek veya alışveriş etmeyi istemek yeterli olmaktadır. Tüketiciye, yeni ihtiyaçlar duyurulmak da ve satın almaya yönlendiren ürünler sunulmaktadır. Tüketim toplumunda reklâm, tüketimin devamlılığını sağlamaktadır. Reklâmlar, yeni ihtiyaçları duyurucu ya da ihtiyaçsız satın almalara yönlendirici mesajlarla tüketiciyi harekete geçirmektedir. Modern Toplumda, toplumsal cinsiyetler arasındaki yakınlaşma tüketim alışkanlıklarını etkilemektedir. Toplumsal cinsiyetlerin ihtiyaçları toplumsal yapıdaki değişimi etkilemektedir. Modern yapıdaki değişim farklı